17% der Firmen nutzen aktuell zwar digitale Messeveranstaltungen, wollen dieses Engagement aber wieder aufgeben, wenn physische Events wieder angeboten werden können.

Das ergab eine Umfrage unter 427 ausstellenden Unternehmen der Branchen Maschinenbau, Elektrotechnik und Elektronik sowie Optik, Photonik und Medizintechnik im 4.Quartal 2020. Beteiligt waren die Verbände VDMA, ZVEI, SPECTARIS und der AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft.

Der Deutsche Messeverband, Auma findet bemerkenswert, dass über die Hälfte der befragten Firmen bereits digitale Formate getestet haben. Insgesamt haben 2020 fast 50 digitale Events als Ersatz für abgesagte internationale Messen in Deutschland stattgefunden. Gleichzeitig sind die konkreten geschäftlichen Ergebnisse offensichtlich eher bescheiden: Die Aussteller haben mit solchen Beteiligungen im Durchschnitt ein Viertel des Nutzens einer realen Messebeteiligung erreicht. 30% haben sogar nur maximal 10% erzielt, während Spitzenwerte von 70% und mehr nur von 3% der befragten Firmen erreicht wurden.

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